Animal skin versus Veganism in the Millennial

Animal skin has always been the most controversial material in fashion. While some people see the use of animal skins as the embodiment of cruelty, others consider it the most elegant material in the world.

Truth is that animal skin has always played an important role in human history; being the first material that gave humans heat and protection against the harshness of nature, and in ancient Egypt was a symbol of status and wealth. In fact, the European kings and queens created laws to preserve the right to use precious skins only for nobility, so the skins ended up becoming a status symbol rather than protection.

Later, and especially with the rise of Hollywood stars and women being used as sex-objects in the early twentieth century, the use of furs eventually became a symbol of extravagance and wealth; and this did not begin to change until the 70s when protests against animal cruelty and abuse began to increase. These protests reached their peak in the 90s, when well-known super models like Naomi Campbell posed nude for the PETA magazine with the slogan: “I prefer to go nude before using skins”. But the truth is that both Naomi Campbell and many other stars soon forgot what was said, and very soon they went back to using and posing with furs.

In general, we could almost say that the world forgot about the existence of skins until the late 1990s, which saw diminished the protest movements and gave the fur industry time to recover from the blow it had previously suffered.

Finally in 2010 it was possible to observe a rebirth of the skin and leather industry in fashion, and in 2015 animal skin featured more than 70% of the fashion shows, especially in Milan, New York and London, as well as renowned naturists such as the Argentine Claudio Bertonatti said: “veganism does not cause direct deaths, but what vegans eat (and many do not know), involves a series of processes in crops where animals end up equally affected in many different ways.” The debate is served.

Today the issue of veganism is again creating a great impact to the animal skin industry and the protection of animals. Truth is many firms are turning sides. Let’s take as an example one of the precursors of the modern era in this issue Stella McCartney who, -since the founding of her firm in 2001- she does not use any fabric with an animal origin and she has made a fuss with her shoes and accessories full made with pineapple skin. Same story with the recent announcement of Versace couture house “the use of animal skin it’s not modern anymore”, which will stop using this material in their designs and follows the same path of Gucci, Michael Kors, Calvin Klein, Armani, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger or Jimmy Choo, which are all now fur-free.

For fashion brands, this shift of paradigm can be translated into something extremely positive if they know how to take advantage of it and consider to what extent Millennials value the social commitment of their favorite companies. As the consultancy Deloitte corroborated Vogue.es, “Millenial generation is undoubtedly the most ethical to date, and fashion has always been about trends and emotions, to anticipate consumer desires.”

So if we make consumers to feel identified with the values of a brand and we take into account new trends and society changes, will we be able to offer them exactly what they want even before they know they want it? Think about it. Maybe that is the key to success.

La piel ha sido desde siempre el material más controvertido en la moda. Mientras que algunos ven el uso de pieles animales como la encarnación de la crueldad, otros lo consideran el material más elegante del mundo.

Lo cierto es que la piel animal siempre ha desempeñado un papel importante en la historia humana; siendo el primer material que proporcionó a los humanos calor y protección contra la dureza de la naturaleza, y en el antiguo Egipto era un símbolo de estatus y riqueza. De hecho, los reyes y reinas europeos aprobaron leyes para reservar el derecho a usar pieles preciosas solo para la nobleza, por lo que las pieles acabaron convirtiéndose en un símbolo de estatus más que en un medio de protección.

Más tarde, y sobre todo con el auge de las estrellas de Hollywood y las mujeres objeto a principios del siglo XX, el uso de pieles se convirtió finalmente en un símbolo de extravagancia y riqueza; y esto no comenzó a cambiar hasta la década de los 70 cuando empezaron a aumentar las protestas contra el abuso de animales y la crueldad en la producción de pieles. Estas protestas alcanzaron su punto álgido en los años 90, cuando conocidas súper modelos como Naomi Campbell posaron desnudas para la revista de PETA con el lema: “Prefiero ir desnuda antes que usar pieles”. Pero lo cierto es que tanto Naomi Campbell como otras muchas estrellas no tardaron en olvidarse de lo dicho, y muy pronto volvieron a usar y posar con pieles.

En general, casi podríamos decir que el mundo se olvidó de la existencia de las pieles desde finales de los 90, lo que disminuyó los movimientos de protesta y le dio tiempo a la industria peletera para recuperarse del golpe que había sufrido anteriormente.

Finalmente en 2010 se pudo observar un renacimiento de la piel en la moda, y en 2015 la piel protagonizó más del 70% de los desfiles de moda sobre todo en Milán, Nueva York y Londres a la vez que reconocidos naturistas como el argentino Claudio Bertonatti afirmaba: “el veganismo no ocasiona muertes directas, pero lo que los veganos comen (y muchos no saben), implica una serie de procesos en los cultivos en donde los animales terminan igualmente afectados de diferentes maneras.” El debate está servido.

Hoy en día pocos meses después del inicio del 2018, el tema del veganismo está creando otra vez un gran impacto con respecto al uso de las pieles y la protección de animales. Lo cierto es que muchas firmas están virando hacia ese lado: pongamos como ejemplo a una de las diseñadoras de moda precursoras de la era moderna en este tema Stella McCartney, que desde la fundación de su firma en 2001 no emplea tejido alguno de procedencia animal y ha hecho furor con sus zapatos y complementos fabricados con piel de piña. O el reciente anuncio de la casa de alta costura Versace: “usar pieles “No es moderno”, ya que dejará de usar pieles animales en sus diseños, uniéndose de esta manera a Gucci, Michael Kors, Calvin Klein, Armani, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger o Jimmy Choo entre otros, que también han renunciado a este material.

De cara a las marcas de moda, este cambio de paradigma puede traducirse en algo tremendamente positivo si saben aprovecharlo y si tenemos en cuenta hasta qué punto los Millennials valoran el compromiso social de sus empresas favoritas. Tal y como corroboró la consultoría Deloitte a Vogue.es, “la generación Millenial es sin duda la más ética hasta la fecha, y la moda siempre ha tratado de tendencias y emociones; de anticipar los deseos del consumidor”.

Entonces, ¿si conseguimos que el consumidor se sienta identificado con los valores de una marca -porque en realidad son los suyos-, y tenemos en cuenta las nuevas tendencias y los constantes cambios de la sociedad, conseguiremos ofrecerle exactamente lo que quiere aunque él aún no sepa que lo necesita?. Piénsalo. Puede que ahí esté la clave del éxito.

Animal skin versus Veganism in the Millennial

Las pieles animales versus el Veganismo en la era Millennial

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