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Demi-Denims y el futuro de Ksenia Schnaider

Si eres un verdadero amante de la moda y las tendencias y te preguntan sobre una marca actual, internacional, con diseños realmente atrevidos e innovadores y con mentalidad de “crear sin destruir”, es probable que como me ocurre a mí, KSENIASCHNAIDER sea de las primeras que te venga a la cabeza.

Ksenia y Anton Schnaider

Ksenia y Anton Schnaider

El dúo de diseñadores, Ksenia y Anton Schnaider, comenzaron su historia de marca en 2011. Los cerebros detrás de esta marca ucraniana trabajan constantemente mano a mano, creando piezas de moda que combinan materiales relaborados, corte perfecto, referencias culturales de Europa del Este y todo ello condimentando con algunos conceptos digitales innovadores.

Tras pasar días experimentando, finalmente crearon la tendencia perfecta de los “demi-denims”, conquistando el mundo de la moda desde 2016 y convirtiéndose en un éxito entre las celebrities de primera categoría.

KSENIASCHNAIDER PV21

KSENIASCHNAIDER PV21

KSENIASCHNAIDER PV21

Hoy en día, la marca KSENIASCHNAIDER está disponible en todo el mundo en más de 70 tiendas, siempre ofreciendo nuevas y emocionantes colecciones a través de la creatividad y finalmente llenando el espacio que faltaba entre la moda de alta gama y el reciclaje!

Si de algo estoy segura, es que tanto si ya eres fan de la marca, como si la acabas de conocer… KSENIASCHNAIDER no deja a nadie indiferente. Por eso he querido entrevistarles en exclusiva en Coolhunting Lab para seguir aprendiendo y saber mucho más.

 

Entrevista por Clara De Nadal Trias

Sois un dúo familiar de diseñadores. ¿Cuál es la relación entre ustedes dos?

Somos marido y mujer.

¿Qué es “eso” que lo que más os fascina del mundo de la moda??

Viajar y conocer gente nueva.

Como diseñadores… ¿De dónde viene vuestra inspiración?

De las personas con las que pasamos el tiempo, la ciudad en la que vivimos y, por supuesto, de Internet.

¡En 2016 os pusisteis el mundo por montera! ¿Cómo llegasteis a la creación de los “demi-denims”?

Pasamos algún tiempo mirando a mis amigos, que vestían diferentes pantalones vintage que encontraban en los mercadillos, y una idea comenzó a gestarse en nuestra cabeza. Un día fuimos al mercadillo, compramos un montón de jeans y los deconstruimos. Experimentamos y probamos numerosas opciones, como mezclar jeans, bermudas y pantalones noventeros e incluso una falda. Finalmente surgieron los demi-denims, que aparecieron por primera vez en nuestra colección FW16 y se convirtieron instantáneamente en nuestra prenda básica.

Y desde entonces… ¿Qué famosos llevan vuestras creaciones? ¿Alguien en particular a quien os gustaría ver vistiendo vuestras piezas?

Tenemos una lista larga. Lady Gaga, Bella y Gigi Hadid, Camila Cabello, Celine Dion, Monica Bellucci… ¡Creo que sería muy divertido vestir a Billie Eilish!

Vuestro proceso de creación tiene mucho que ver con la sostenibilidad, “crear sin destruir” y también fomenta la economía circular. Por favor, cuéntanos más.

Cuando comenzamos a deconstruir denim, entonces no había muchas fábricas asequibles disponibles. Pero las ganas de trabajar con denim persistieron, así que fuimos a los mercadillos vintage. Con el tiempo, nos dimos cuenta de que, una vez reelaborados, los diseños no solo son únicos, sino también ecológicamente responsables. Desde entonces el concepto sostenibilidad nunca salió de nuestra mente, y a partir de ese momento, todo el esfuerzo se centró en mantenerla para todo lo que implica en la marca. Por ejemplo, cuando el denim vintage no era suficiente para los volúmenes que teníamos previsto producir, elegimos la fábrica sostenible ISKO – única fábrica en el mundo que es sostenible en todas las etapas de la producción-. En resumen, lo que comenzó siendo una decisión de elección única se convirtió en la filosofía de la marca.

¿La pandemia de la Covid19 ha cambiado vuestra forma de hacer / pensar?

¡Por supuesto! Estábamos pensando mucho en la sobreproducción y nos dimos cuenta de que no necesitamos tanta ropa como la que produce la industria de la moda. Así que decidimos vender prendas solo por pedido anticipado en nuestro sitio web y no produciremos stock para nuestra colección PV21. Además, antes de la pandemia, estábamos haciendo 4 colecciones de ropa de mujer y 2 de hombre por año y ahora después de la pandemia solo habrá 4.

¿Qué nos podéis contar de vuestra colección actual OI2020?

La colección en sí trata sobre personas que apagan sus teléfonos y van de excursión a las montañas, personas que se despegan de las pantallas de los teléfonos para mirar hacia el cielo y contiene elementos del mundo natural y digital para comunicarlo. También creamos una especie de guardarropa multifuncional KSENIASCHNAIDER – ropa especial para intelectuales de la tecnología que existen más allá de las tendencias.

Esta colección presenta prendas confeccionadas con una compleja técnica de patchwork, como el patchwork denim a rayas inspirado en los años 70 y artículos hechos con muestras de tela, que los fabricantes de telas suelen enviar a los diseñadores y, por lo general, se desechan después. También prendas confeccionadas con forro polar “business casual”, piezas de archivo de la marca, motivos vaqueros y prendas de la firma KSENIASCHNAIDER, como jeans asimétricos y estampados de precios en neón.

¿Y con qué nos sorprenderéis en PV2021?

Para 2021 estamos haciendo referencia a la idea de una novia, alguien que está entrando en una vida desconocida y llena de esperanzas. La heroína de la colección se viste de blanco para señalar la pureza de carácter. La ropa canaliza la energía femenina, que no es meramente provocativa, sino una mujer que es una encarnación de la luz en una circunstancia desafiante. En esta colección todos los artículos son muy limpios y sencillos. Estamos utilizando solo telas de stock y denim vintage, también solo lo estamos produciendo en nuestro estudio de Kiev y estará disponible en base al concepto See Now Buy Now a partir de este otoño.

¿Algo más que os gustaría mencionar o destacar?

Creemos que, hoy en día, es importante apoyarnos mutuamente entre todos. Por eso, estamos ofreciendo espacio en nuestra tienda insignia en Kiev de forma gratuita para las marcas locales y todos los fines de semana hacemos pop-ups emergentes para una generación joven de diseñadores y artistas. También estamos donando dinero para diferentes organizaciones sin fines de lucro en Ucrania que están trabajando con desechos y (re)aprovechamientos.

Felicidades KSENIASCHNAIDER. Cocrear, compartir, construir… Ojalá muchas otras marcas sigan vuestro ejemplo y vuestra estela, porque el futuro es ahora.

Ir a su web.

Demi-Denims and the future of Ksenia Schnaider

If you are a true lover of fashion and trends and someone asks you about a current international brand, with really daring and innovative designs and with mentality of “creating without destroying”, it is likely that, as it happens to me, KSENIASCHNAIDER is one of the first ones to come to your mind.

Ksenia and Anton Schnaider

The designer couple duo, Ksenia and Anton Schnaider, began their brand story in 2011. The masterminds behind this Ukrainian brand are constantly working hand in hand creating fashion pieces combining reworked materials, perfect cut, Eastern European cultural quotes and spicing it up with some innovative digital concepts. Spending days on experimenting, they finally created the perfect trend “demi-denims”, taking the fashion world by storm since 2016, and becoming a hit amongst A-list celebrities.

KSENIASHNAIDER SS21

KSENIASHNAIDER SS21

KSENIASHNAIDER SS21

Nowadays KSENIASCHNAIDER brand is available worldwide in more than 70 stores, always offering exciting new collections through creativity and filling the gap between high end fashion & upcycling!

If there is something I am sure of, is that whether you are already a fan of the brand, or if you have just met it… KSENIASCHNAIDER leaves no one indifferent. That’s why I wanted to interview them exclusively on Coolhunting Lab to keep learning and find out much more!

 

Interview by Clara De Nadal Trias

You are a designer family duo. What is the relationship between you two?

We are a husband and a wife.

What is “that thing” that you two love from The Fashion World?

Travelling and meeting new people.

As designers… Where does your inspiration come from? 

From the people we spend time with, the city we live in and, of course, the internet.

In 2016 you took the fashion world by storm! How did you come in with the trend “demi-denims”? What is the story behind?

We spent some time looking at my friends, who were wearing different vintage banana-pants from the flea markets, and an idea started brewing in our head. Went to the flea market, bought a bunch of jeans, and deconstructed them. We experimented and tried numerous options, such as mixing jeans, Bermuda and Banana pants and even a skirt. Demi-Denims appeared for the first time in our FW16 collection and instantly became our staple piece.

Which A-list celebrities are wearing your creations since then? Someone in particular you’d be happy to see wearing your pieces?

We have a long list. Lady Gaga, Bella and Gigi Hadid, Camila Cabello, Celine Dion, Monica Bellucci… I think Billie Eilish would be very fun to dress!

Your creation process has a lot to do with fashion sustainability, “create without destroying” and also encourages circular economy. Please tell us more.

When we started reworking denim there weren’t a lot of affordable denim factories available. But the urge to work with denim persisted, so I went to the vintage markets. With time, we realized that, having been reworked, the designs are not only unique, but also very ecologically responsible. Since then it never left our mind. From that point onwards all the effort went to keeping the whole brand sustainable. For example, when the vintage denim wasn’t enough for the volumes produced, we chose the sustainable ISKO factory to source the denim from – the only factory in the world which is sustainable on every stage of the production. In short, what started out to be a single-choice decision grew into the brand philosophy.

Has Covid19 pandemic changed the way of doing / thinking?

Of course! We were thinking a lot about overproduction and we realized that we do not need as much clothes as the fashion industry produces. So we decided to sell garments only by pre-order on our website and we will not produce stock for our SS21. Also before pandemic we were doing 4 womenswear and 2 menswear collections per year and after pandemic there will be only 4.

Please tell us more about your last FW2020 collection.

The collection itself is about people who turn their phones off and go hiking in the mountains, people who peel away from phone screens to look towards the sky. It contains elements of both the natural and digital world to communicate that. We created a sort of KSENIASCHNAIDER multi­fun­ctional wardrobe –special clothing for tech intellectuals who exist beyond hype.

This collection is featuring clothing made in a comp­lex patchwork technique, such as stripe denim patchwork inspired by 70-s and items made of fabric samples, which are usu­ally sent to designers by fabric manufacturers and typically thrown away afterwards, and also clothing made with business casual fleece, the brand’s archive pieces, cowboy motives and KSENIASCHNAIDER signature items, such as asymmetrical jeans and neon price tags’ prints.

What can you tell us about the next SS2021 collection? 

In Pre-Spring 2021 we am referencing the idea of a bride -someone who is entering an unknown life that is full of hopes. The heroine of the collection is wearing white to signal the purity of character. The clothes are channeling female energy which is not provocative, but rather a woman that is an embodiment of light in a challenging circumstance.

In this collection all items are very clean and simple. We are using only deadstock fabrics and vintage denim, we are also only producing it in our Kyiv studio and it will be available on See Now-Buy Now basis this Autumn.

Is there anything else you would like to mention or add?

We think it is important to support each other nowadays. So we are offering space at our flagship store in Kyiv for free for local brands and every weekend we are doing pop-ups for a young generation of designers and artists. Also we are donating money for different non-profit organizations in Ukraine who are working with waste and utilizations.

Congratulations KSENIASCHNAIDER! Co-create, share, (re)build… Hopefully many other brands will follow your example and your path, because the future is now.

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