Si eres un verdadero amante de la moda y las tendencias y te preguntan sobre una marca actual, internacional, con diseños realmente atrevidos e innovadores y con mentalidad de “crear sin destruir”, es probable que como me ocurre a mí, KSENIASCHNAIDER sea de las primeras que te venga a la cabeza.

El dúo de diseñadores, Ksenia y Anton Schnaider, comenzaron su historia de marca en 2011. Los cerebros detrás de esta marca ucraniana trabajan constantemente mano a mano, creando piezas de moda que combinan materiales relaborados, corte perfecto, referencias culturales de Europa del Este y todo ello condimentando con algunos conceptos digitales innovadores.

Tras pasar días experimentando, finalmente crearon la tendencia perfecta de los “demi-denims”, conquistando el mundo de la moda desde 2016 y convirtiéndose en un éxito entre las celebrities de primera categoría.

Hoy en día, la marca KSENIASCHNAIDER está disponible en todo el mundo en más de 70 tiendas, siempre ofreciendo nuevas y emocionantes colecciones a través de la creatividad y finalmente llenando el espacio que faltaba entre la moda de alta gama y el reciclaje!

Si de algo estoy segura, es que tanto si ya eres fan de la marca, como si la acabas de conocer… KSENIASCHNAIDER no deja a nadie indiferente. Por eso he querido entrevistarles en exclusiva en Coolhunting Lab para seguir aprendiendo y saber mucho más.

 

Entrevista por Clara De Nadal Trias

Sois un dúo familiar de diseñadores. ¿Cuál es la relación entre ustedes dos?

Somos marido y mujer.

¿Qué es “eso” que lo que más os fascina del mundo de la moda??

Viajar y conocer gente nueva.

Como diseñadores… ¿De dónde viene vuestra inspiración?

De las personas con las que pasamos el tiempo, la ciudad en la que vivimos y, por supuesto, de Internet.

¡En 2016 os pusisteis el mundo por montera! ¿Cómo llegasteis a la creación de los “demi-denims”?

Pasamos algún tiempo mirando a mis amigos, que vestían diferentes pantalones vintage que encontraban en los mercadillos, y una idea comenzó a gestarse en nuestra cabeza. Un día fuimos al mercadillo, compramos un montón de jeans y los deconstruimos. Experimentamos y probamos numerosas opciones, como mezclar jeans, bermudas y pantalones noventeros e incluso una falda. Finalmente surgieron los demi-denims, que aparecieron por primera vez en nuestra colección FW16 y se convirtieron instantáneamente en nuestra prenda básica.

Y desde entonces… ¿Qué famosos llevan vuestras creaciones? ¿Alguien en particular a quien os gustaría ver vistiendo vuestras piezas?

Tenemos una lista larga. Lady Gaga, Bella y Gigi Hadid, Camila Cabello, Celine Dion, Monica Bellucci… ¡Creo que sería muy divertido vestir a Billie Eilish!

Vuestro proceso de creación tiene mucho que ver con la sostenibilidad, “crear sin destruir” y también fomenta la economía circular. Por favor, cuéntanos más.

Cuando comenzamos a deconstruir denim, entonces no había muchas fábricas asequibles disponibles. Pero las ganas de trabajar con denim persistieron, así que fuimos a los mercadillos vintage. Con el tiempo, nos dimos cuenta de que, una vez reelaborados, los diseños no solo son únicos, sino también ecológicamente responsables. Desde entonces el concepto sostenibilidad nunca salió de nuestra mente, y a partir de ese momento, todo el esfuerzo se centró en mantenerla para todo lo que implica en la marca. Por ejemplo, cuando el denim vintage no era suficiente para los volúmenes que teníamos previsto producir, elegimos la fábrica sostenible ISKO – única fábrica en el mundo que es sostenible en todas las etapas de la producción-. En resumen, lo que comenzó siendo una decisión de elección única se convirtió en la filosofía de la marca.

¿La pandemia de la Covid19 ha cambiado vuestra forma de hacer / pensar?

¡Por supuesto! Estábamos pensando mucho en la sobreproducción y nos dimos cuenta de que no necesitamos tanta ropa como la que produce la industria de la moda. Así que decidimos vender prendas solo por pedido anticipado en nuestro sitio web y no produciremos stock para nuestra colección PV21. Además, antes de la pandemia, estábamos haciendo 4 colecciones de ropa de mujer y 2 de hombre por año y ahora después de la pandemia solo habrá 4.

¿Qué nos podéis contar de vuestra colección actual OI2020?

La colección en sí trata sobre personas que apagan sus teléfonos y van de excursión a las montañas, personas que se despegan de las pantallas de los teléfonos para mirar hacia el cielo y contiene elementos del mundo natural y digital para comunicarlo. También creamos una especie de guardarropa multifuncional KSENIASCHNAIDER – ropa especial para intelectuales de la tecnología que existen más allá de las tendencias.

Esta colección presenta prendas confeccionadas con una compleja técnica de patchwork, como el patchwork denim a rayas inspirado en los años 70 y artículos hechos con muestras de tela, que los fabricantes de telas suelen enviar a los diseñadores y, por lo general, se desechan después. También prendas confeccionadas con forro polar “business casual”, piezas de archivo de la marca, motivos vaqueros y prendas de la firma KSENIASCHNAIDER, como jeans asimétricos y estampados de precios en neón.

¿Y con qué nos sorprenderéis en PV2021?

Para 2021 estamos haciendo referencia a la idea de una novia, alguien que está entrando en una vida desconocida y llena de esperanzas. La heroína de la colección se viste de blanco para señalar la pureza de carácter. La ropa canaliza la energía femenina, que no es meramente provocativa, sino una mujer que es una encarnación de la luz en una circunstancia desafiante. En esta colección todos los artículos son muy limpios y sencillos. Estamos utilizando solo telas de stock y denim vintage, también solo lo estamos produciendo en nuestro estudio de Kiev y estará disponible en base al concepto See Now Buy Now a partir de este otoño.

¿Algo más que os gustaría mencionar o destacar?

Creemos que, hoy en día, es importante apoyarnos mutuamente entre todos. Por eso, estamos ofreciendo espacio en nuestra tienda insignia en Kiev de forma gratuita para las marcas locales y todos los fines de semana hacemos pop-ups emergentes para una generación joven de diseñadores y artistas. También estamos donando dinero para diferentes organizaciones sin fines de lucro en Ucrania que están trabajando con desechos y (re)aprovechamientos.

Felicidades KSENIASCHNAIDER. Cocrear, compartir, construir… Ojalá muchas otras marcas sigan vuestro ejemplo y vuestra estela, porque el futuro es ahora.

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